News Details
Nová marketingová strategie Německého vinařského institutu DWI v roce 2024
S ohledem na omezené finanční prostředky v tomto roce Německé vinařské institut DWI upravuje svůj způsob komunikace. Nebude se přímo zaměřovat na koncové spotřebitele a omezil počet zahraničních trhů na jedenáct.
Zaměření na původ
V mezinárodní komunikaci bude DWI zdůrazňovat původ vín a odrůd hroznů s jejich specifickými kvalitativními vlastnostmi. Dále bude klást důraz na německá kvalitní šumivá a růžová vína a rostoucí význam odrůd PIWI.
Informační platforma pro německé víno
V Německu vznikne informační platforma pro německé víno s důrazem na intenzivnější výzkum trhu, práci s tiskem a veřejností, podporu dalšího vzdělávání a podporu mladých talentů v rámci iniciativy Generace Riesling. Další domácí aktivity se zaměří na obchodní marketing s cílem podporovat obraz původu v potravinářském maloobchodě, včetně diskontních prodejen, ve specializovaném obchodě s vínem a vinařském průmyslu. Plánuje se také posílení online marketingu, zejména pro mladší cílové skupiny.
Rozvoj a rozšíření divize geoprotekce
Střednědobým a dlouhodobým cílem společného marketingu je rozvoj a rozšíření oddělení geoprotekce, které vzniklo v roce 2021 za účelem podpory činnosti ochranářských společenství a odvětvových sdružení.
Nová strategie reflektuje celkový společenský trend k větší udržitelnosti, který bude hrát v budoucnosti v komunikaci větší roli. Novinkou bude také zahrnutí nealkoholických a částečně nealkoholických vín a šumivých vín do komunikačního rámce.
Dokumenty jsou ke stažení v sekci Statistiky & Publikace zde ve formátu pdf a níže v jednotlivých odkazech:
- PRESSEARBEIT, PRESSEREISEN und -SEMINARE
- ONLINE- UND SOCIAL-MEDIA-AKTIVITÄTEN
- NEWSLETTER (NL-Auswahl am Seitenende)
- MARKTFORSCHUNG STATISTIKEN UND DOWNLOADS
- WERBUNG, WERBEMITTEL UND INFORMATIONSMATERIAL
- SEMINARE und SCHULUNGEN
- ONLINE-SEMINAR WEINENTDECKERWISSEN VIDEO-REIHE
- DWI PODCASTS (s.a. SZ-Podcasts "Auf ein Glas Wein mit...")
- PROWEIN DÜSSELDORF
- INTERNATIONALE FACH- UND ENDVERBRAUCHERMESSEN
- (10. bis 12. März 2024 "Grapes for the Future - PIWIs – innovative Rebsorten")
- WEINWANDERWOCHENENDE 27./28. APRIL 2024
- WAHL DER DEUTSCHEN WEINKÖNIGIN 2024 (Vorentscheidung; Sa, 21.9., Finale am Fr 27.9.2024)